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新浪专访:丽芳园林推出新品牌“自然集叙”,构建都市生活新场景
上传日期:2023-07-24
文章出处:小丽
作者:丽芳园林
  丽芳园林推出全新品牌“自然集叙”,并成功在2023深圳(国际)城市环境与景观产业展会上亮相。品牌一经推出就受到了很多同行以及媒体的关注。近日,公司董事长暨总经理何朝晖先生、设计院总监王克士先生接受了新浪广东记者的专访。
 
 
  “采菊东篱下,悠然见南山。”这是五柳先生的田园生活,也是都市人向往的一个念想。在家中的小阳台,打造一个属于自己的花园田园,在繁华都市里做一回城市新农人,体验一下与土地的交互,与自然交互的感觉,也是一种大隐隐于市。

  广州丽芳园林生态科技股份有限公司(下称“丽芳园林”),一家在绿植服务行业深耕了24年的行业翘楚,新浪广东在这里与大家一起探究它的发展历程及其全新品牌“自然集叙”提出的园林园艺康养理念。新浪广东与丽芳园林董事长暨总经理何朝晖先生以及设计院总监王克士先生展开了一场深入对谈。

  新浪广东:丽芳园林在过去二十多年中取得了许多荣誉和成就,请您分享其中最引以为豪的几项成就和荣誉,并谈谈对于这些成就的感受。
 
  何朝晖:24年间的确在行业里取得了一些成绩,获得了一些荣誉。主要是几个方面:第一,2009年以来,公司服务聚焦在绿植服务和养护,获得了中国花卉租摆优秀企业和创新企业的称号,这是属于由国家级协会的奖项;第二,作为一个传统企业,公司一直很重视创新技术,2019年,通过了国家高新技术企业的认定,2022年也通过了复审,另外,还获得了广东省专精特新企业称号;第三,2009年开始,连续13年获得广东省守合同重信用企业称号。这些荣誉也是我们企业核心价值观“诚信、创新、利他、感恩,以人为本”的具体体现。

  新浪广东:刚刚提到了专精特新,这些创新主要体现在哪些方面呢?
  
  何朝晖:公司对创新重视较早,一直以来与华南农业大学、湖南环境生物职业技术学院等高校合作。2017年,我们成立了研发中心,取得了一系列自主知识产权专利证书,包括:室内高效去除甲醛的植物培育、环境的自动监测系统、传感器对绿地的水分监测等。
 
  2020年以来,公司联合华南农业大学等高校和科研机构,聚焦健康景观和人工智能应用进行自主研发和创新,先后发布了“丽芳·LUJI(智能知识图谱)系统”及《园林园艺健康景观设计指导手册》等成果。“LUJI”系统通过云计算、大数据、物联网及人工智能等前沿技术赋能推动园林行业高质量发展,全方面赋能公司绿化工程、租摆服务、园林养护、景观设计和生态科技等业务版块。
 
 
  新浪广东:据了解,丽芳园林正在布局一些针对C端消费者的产品服务,并且即将要推出一个名为“自然集叙”的新品牌,可以跟我们分享一下这个品牌的构思和释义,以及它的战略考量是什么?
 
  何朝晖:自然,强调更关注人与自然、环境的连接;集,今后的产品开发和运营是共创的,把消费者或者客户也融入到产品创新及迭代的过程中;叙,创新当中更注重与本地文化的融合,有本地故事叙说的特色。关于战略考量,过去公司主要以B端客户为主,但现在大的经济环境处在一个调整阶段,由于经济周期影响或者是行业发展与经济环境的影响,或者说房地产建设和城市建设的调整,目前园林行业处于一个比较困难的阶段。我们的愿景是成为一个百年企业,那就必须要穿越这个周期。
 
  怎么转型,这是我们必须面对的课题。2020年开始,我们提出向园林与园艺康养方向转型,也是受到2016年国家提出的“森林康养”的启发。在大的环境背景下,怎么把自己的定位与市场未来的发展结合,我们这两年也一直在探索。
 
  新浪广东:您如何看待园林绿植行业的发展趋势?
 
  何朝晖:第一,要更多地去注重人与自然的连接。建和养,都要发挥出对人的健康效益;第二,这个行业原来更多地注重B端的发展,我们规划未来会更多注重在C端,面向家庭提供园林园艺服务。
 
 
 
  新浪广东:您刚刚提到了C端客户,现在对于C端还有其他一些动作吗?

  何朝晖:园林园艺康养这个发展理念提出来之后,我们也做了很多探索。我们是想做多维度的康养方案,也在做一些利用植物资源去做食品的探索。
 
  目前,我们精选了富含多种高价值活性物质的小球藻,推出了“小球藻”新资源食品,包括小球藻主题的馒头、面条等,主打绿色天然全营养,目前还在开发试销阶段,从植物研究跨界到健康食品领域。
 
 
对话丽芳园林设计院总监王克士先生
 
  新浪广东:自然集叙品牌的定位和核心理念是什么?它如何与丽芳园林的整体发展战略相契合?
 
  王克士:我们品牌的核心理念是以植物为枢纽的可持续生态品牌,关注人与环境的自然连结状态,以多元属地视角,共创自然生长生态圈。自然,是放松的,自然而然形成的东西。集叙,所有产品的诞生,它一定是有文化底蕴的,这个文化底蕴一定来源于地方文化,民族文化,属地文化,这是我们品牌的初心,也是和丽芳园林的创新与务实特性所契合的。
新浪广东:请您详细介绍一下自然集叙品牌即将推出的产品,特别是针对TO C客户的园林服务和康养阳台项目。这些产品将如何满足客户的需求并为他们带来独特的体验?
 
  王克士:“自然集叙”的定位是一个可持续生态品牌,主要聚焦以植物为核心的城市、社区、建筑街区、室内四个维度的园林绿植等产品服务,目前落地的产品有“都市农场系列”“康养阳台系列”,还有我们丽芳园林二十几年的拳头产品“绿植租摆”的升级版本“健康景观租摆系列”。
 

 
  现如今,人们对小空间的利用也越来越关注,如阳台、卫生间和储物间。自然集叙品牌则从生活方式的角度出发,对应LDKG(客厅餐厅厨房花园)的概念,满足现代年轻人对餐饮轻食化和多功能性空间的需求。
 
 
  国内目前的实际情况下,不太现实家家户户都有别墅大花园,但家家户户都有田园花园梦,可以怎么去实现呢?通过阳台、露台这种小空间的打造,去满足这种市场需求。
 
 
  新浪广东:在绿植行业竞争激烈的市场中,自然集叙品牌有何差异化竞争策略?它如何吸引更多的客户并建立良好的品牌形象?
 
  王克士:我们提出了从城市、社区、建筑街区、室内四大维度来看这个事情。我们想把自然引入到城市里,渗透到城市里,现在的大城市不单是充斥着大量的碎片化空间,甚至是粉末化的空间,我们要如何结合消费者背后的需求,把社区的这种碎片化、粉末化的空间利用起来,这就是“自然集叙”第一阶段要做的事情,包括我们的阳台产品和农场产品等。
 
 
  对于像物业、城市管理、社区管理这类的组织方来说,这是为了给他们的服务对象提供服务增值;而对于像业主、租户这样的使用方来说,这是增加了他们生活的乐趣与幸福感。
 
  新浪广东:自然集叙品牌会有线下展示区域吗?
 
  王克士:接下来7月12日-14日,在深圳会展中心举办的2023深圳(国际)城市环境与景观产业展览会有自然集叙品牌的亮相,我们会根据在展会上收集到的用户数据做进一步的优化;同时也会招募第一批种子用户一起来共创这个项目,可以是公共空间(大型商场、大型社区等),也可以是公司里的露台或是家庭里的阳台,共创的过程中结合社区文化、企业文化或家庭想法,一边打磨产品,一边为用户量身打造。另外也将选择一些调性与我们相匹配的空间,做一些联名或快闪的落地活动。
 
  结语:丽芳园林和其自然集叙品牌的推出,相信将为绿植服务行业带来新的发展思路,也将为城市居民提供更多与自然连接的独特空间体验。丽芳园林将继续致力于园林园艺康养的探索,满足用户需求,打造更美好的城市环境。
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